中 인터넷 쇼핑 이용자 규모 9억 명 돌파…디지털 소비, 새로운 소비 트렌드 주도

중국인터넷정보센터(CNNIC)가 최근 발간한 ‘인터넷의 디지털 소비 발전 지원 청서(이하 청서)’에서 현재 중국 온라인 쇼핑 이용자 규모는 9억 명을 넘어선 것으로 나타났다.

녹색 소비, 건강 소비, 스마트 소비 등 새로운 소비 모델이 중요한 소비 성장점으로 떠올랐다. 온라인 쇼핑 이용자의 25%가 최근 6개월간 녹색 에너지 절약 제품을 구매한 것으로 나타났다. 건강∙헬스케어 제품을 구매한 적이 있는 이용자는 온라인 쇼핑 이용자의 26.1%를, 스마트홈 제품을 구매한 적이 있는 이용자는 온라인 쇼핑 이용자의 25%를 차지했다.

새로운 디지털 소비 형식과 새로운 모델의 주축인 라이브 방송 및 숏폼(짧은 동영상) 이커머스 모델은 최근 몇 년 간 소비 전환을 크게 촉진했다. ‘청서’는 숏폼이나 라이브 방송을 시청한 이용자 가운데 71.2%가 숏폼이나 라이브 방송을 보고 상품을 구매한 적이 있고, 53.7%는 라이브 커머스를 자주 시청한다고 답했다고 밝혔다.

실시간 소매판매는 최근 몇 년 동안 비약적으로 발전하고 있는 또 다른 디지털 소비의 새로운 모델이다. 자료에 따르면 실시간 배송, 시내 배송 또는 1시간 내 배송 등 서비스를 포함한 실시간 소매판매를 사용한 이용자는 온라인 쇼핑 이용자의 26.4%를 차지하는 것으로 나타났다.

인터넷 기술의 혜택이 모든 네티즌들에게 돌아가고 디지털 소비 이용자 그룹에서 연령, 성별, 지역 등 요소의 제한이 점차 없어지면서 2000년대생, 실버족, 농촌 그룹 등 새로운 디지털 소비 세력이 날로 활발히 활동하고 있다. ‘청서’에 따르면 90년대생과 2000년대생은 디지털 소비의 주역이다. 2000년대생의 온라인 쇼핑 이용률은 88.5%에 달하며 개성화 소비, 국산품 소비, 스마트 소비 등의 분야에서 비교적 활발히 활동하고 있다.

실버족도 디지털 소비의 중요한 성장극이다. 자료에 따르면 중국의 60세 이상 네티즌의 온라인 쇼핑 이용률은 69.8%에 달한다. 이 중 실버족은 건강∙의료, 문화∙여행 등에서 소비가 두드러졌고, 건강형∙향유형 소비 업그레이드 추세가 뚜렷했다.

농촌 네티즌도 디지털 소비의 중요한 잠재적 역량이다. 농촌 네티즌의 온라인 소비 능력이 지속적으로 높아지면서 온라인 쇼핑 비중은 76.7%에 달했다. 이들은 숏폼 플랫폼에서 물건을 구매하는 것에 더욱 열중하며 이용 비율은 도시 네티즌보다 1.2%p 높은 것으로 나타났다. 

원문 출처: 인민망 한국어판