中 마라톤 열기 ‘후끈’…마라톤 열풍 이면의 경제효과 분석

근년 들어 중국 마라톤 대회의 열기가 달아오르고 있다.

중국육상협회가 발간한 ‘2023 중국 마라톤 대회 청서(이하 청서)’에 따르면 2023년 전국에서 622회의 마라톤·하프마라톤 대회가 열렸다. 이는 하루 두 번 꼴로 열린 셈이다.

개최 도시도 더 이상 광저우(廣州)∙청두(成都)∙우한(武漢)과 같은 대도시에 국한되지 않는다. 인구가 수십만 명 밖에 안되는 도시에서도 다양한 규모의 대회가 열리기 시작했다.

1월 4일, 제5회 중국 마라톤 박람회 및 2024 푸젠(福建)성 마라톤 산업박람회 현장에서 관람객들이 스포츠 의류를 고르고 있다.

풀코스(42.195km)부터 하프코스(21.0975km), 해피런(보통 약 5km), 패밀리런까지 마라톤은 전문 마라토너의 전유물이 아니다. 장기∙고강도 훈련을 받지 않은 일반 동호인도 참여할 수 있다.

베이징 마라톤을 예로 들어보자. 1981년 생겨난 베이징 마라톤 대회는 2015년 풀코스 대회로 승격되면서 신청자가 급증했다. 2015년에는 약 6만 3000명이 참가 신청했고, 2024년에는 43개국에서 18만 명 이상이 신청하며 역대 베이징 마라톤 신청자 수 기록을 경신했다. 당첨률은 약 16.4%에 불과했다.

3월 24일, 2024 우한(武漢) 마라톤 참가자들이 우한 동후(東湖)호 그린웨이를 지나가고 있다.

청서에 따르면 중국 마라톤의 주력군은 35~49세 러너들이다. 직업 구성을 보면 기업 직원, 관리자, 기관 직원 등 세 그룹의 비율이 65%를 넘어선다.

‘건강에 대한 강한 의지’, ‘왕성한 소비력’ 등이 마라톤 마니아들의 공통된 특징이다.

마라톤 참가비는 보통 150~200위안(약 2만 9000~3만 8000 원)이며, 연간 10~15회 참가하는 베테랑 동호인들이 많다. 

청서에 따르면 2023년 중국 러너를 대상으로 실시한 설문지 분석에서 러너의 30.21%가 스포츠 보호용품을 사는 데 2000위안 이상 썼다. 총 소비 지출이 1001~1500위안, 1501~2000위안인 비율은 각각 12.94%와 10.34%였다. 러너 운동 기록 장비 소비 지출 측면에서 웨어러블 스포츠 장비를 구입하는 데 총 1000위안 이상을 쓴 러너의 비율은 59.34%였다.

11월 3일, 2024 베이징 마라톤 겸 전국마라톤선수권대회(제3차 대회) 참가자들이 창안제(長安街)거리를 달리고 있다.

마라톤과 같은 대중 참여형 스포츠 행사는 개최지의 관광, 음식, 숙박 등 서비스 산업에 더 많은 파생 가치를 창출할 수 있다. 관련 연구에 따르면 마라톤 대회에 출전한 외지 참가자가 식사, 숙박, 이동, 여행, 쇼핑, 오락 등 간접적 소비를 유발하는 비율은 무려 1:13에 달한다.

올해 3월 개최된 2024 우시(無錫) 마라톤이 유발한 경제효과는 약 2억 8000만 위안으로 추산됐다. 이는 전년 대비 45.5% 상승한 수치다. 이 중 요식업과 숙박업이 큰 비중을 차지했는데 각각 1억 2700만 위안과 1억 1700만 위안의 경제효과를 유발했다.

중국의 마라톤 인구는 여전히 적은 편이다. 스포츠와 건강에 대한 니즈가 커짐에 따라 다양한 형식, 장거리∙단거리의 세분화된 코스, 관광지∙공원 대회 등은 여전히 성장할 여지가 있다.

원문 출처: 인민망 한국어판