중국 온라인 시청각 산업 시장 규모 1조 2200억 위안 돌파…숏폼 이용자 10억 명 초과

3월 26일 발표된 <중국 온라인 시청각 발전 연구 보고서(2025)>에 따르면, 2024년 12월 기준 중국 온라인 시청각 이용자 규모는 10억 9100만 명으로 전년 대비 1.6% 증가했으며, 네티즌 사용률은 98.4%(전년 대비 0.1%p 상승)를 기록해 성장세를 이어갔다.

2024년 중국 온라인 시청각 산업 시장 규모는 1조 2226억 4900만 위안(약 246조 6083억 원)으로 전년 대비 6.1% 성장했다.

보고서에 따르면 숏폼 앱의 이용자 규모 및 사용 시간이 여전히 1위를 유지했다. 2024년 12월 기준 중국 숏폼 이용자는 10억 4000만 명(사용률 93.8%)으로 집계되며, 온라인 시청각 서비스 세부 분야에서 6년 연속 선두를 지켰다.

반면 롱폼 동영상 이용자 수는 7억 5200만 명으로 2018년 이후 최고치를 기록했다. 특히 20~29세 젊은 층과 학사 학위 이상 보유자의 사용률이 약 86%로, 전체 평균보다 20%p 높아 두드러진 선호를 보였다.

원문 출처: 인민망 한국어판