中 디지털 소비 사용자 9억 5800만 명 돌파

중국에서 디지털 소비가 소비의 중요한 동력으로 자리잡아 가고 있다.

중국인터넷정보센터(CNNIC) 산하 정책∙국제협력소가 최근 발표한 ‘디지털 소비 발전 보고서(2025)’에서 올 상반기 중국의 디지털 소비 사용자 규모는 9억 5800만 명을 넘어선 것으로 나타났다. 이는 전체 네티즌 수의 85.3%를 차지하는 수치다.

사용자 구조 측면에서 ‘Z세대’ 디지털 소비 사용자가 전체에서 차지하는 비율은 27.2%, 60세 이상 ‘실버족’ 사용자 비중은 12.2%, 농촌 사용자 비중은 26.0%로 집계됐다. 각기 다른 연령대와 지역의 디지틸 소비층이 다원적인 디지털 소비 시장을 구축하는 기반을 마련한 것으로 보고서는 풀이했다.

보고서는 올 들어 스마트 기기, 아트토이 등 여러 세분화 영역에서 디지털 소비의 성과가 두드러졌다고 분석했다. 올 상반기 스마트홈, 스마트 디지털 기기, 스마트 웨어러블 기기 등 스마트 제품을 구매한 적이 있는 사용자 수는 네티즌의 39.1%를 차지했다. 한편 블라인드 박스, IP 굿즈, 서브컬처 관련 제품을 온라인으로 구매한 적이 있는 사용자 비중은 네티즌의 8.2%를 차지했다.

원문 출처: 인민망 한국어판